1800家電子蒸汽煙破產倒閉事情

當被問到以往一年的歷經時，多名電子蒸汽煙從業人員傳出了“恍如隔世，不願回頭。”那樣的感慨。她們中許多早已離開這一領域，並完全清除了與電子蒸汽煙相關的全部資訊內容。

從2019年初的逆勢而上，到年末的“斷開連接”，再到2020年初新冠肺炎疫情，短短的一年內，電子蒸汽煙領域經歷了頂峰和低潮期。

有些人仍在勤奮，有些人早已驚慌失措

2020年5月，全球控煙日，“小野”創辦人羅永浩在抖音打開了一場直播間。可是，在他的list中，“小野”不會再代指電子蒸汽煙，而變成了一個品牌服裝，關鍵商品有匡威帆布鞋和T恤。小野電子蒸汽煙，曾以其創辦人羅永浩，形象代言人陳冠希，一度被視作大牌明星知名品牌。殊不知，它的敗逃也一樣引人注意。

2020年3月，久未升級的小野官方網微信發佈了新年連帽衛衣、T恤。仔細的大家發覺，小野的官網也已完全轉型發展，刪除了全部電子蒸汽煙相關資訊內容。5月中下旬，官方網微信立即從“vvild小野”更名為“小野創造物北京科技有限公司”，外部覺得小野電子蒸汽煙因羅永浩轉行帶貨直播而被發展戰略捨棄。

基本上同一時間，思維市場佔有率（知名品牌在顧客心裡佔據的份量占類目總體的比例）排名前五的福祿FLOW也逐漸潰逃。2020年初，福祿被曝拖欠工資二個月、暴力行為裁人、托欠代理商室內裝修賬款。6月，知情人人員表露，福祿早就是佛性發展趨勢的放牧情況，有交貨要求就由深圳工廠生產製造，不會再積極擴展銷售市場。

網紅品牌還是這般“行屍之懼”，別的知名品牌的“身亡”更為立即

2020年初，初創期電子煙品牌Love’sPrey在經歷了裁人，管理層和創辦人反目成仇後，散夥。職工與老總最後一次碰面是在公安局。

2020年6月，曾一年內進行3輪股權融資的電子蒸汽煙靈羽LINX被確認早已散夥了精英團隊，已經申請辦理銷戶辦理手續。

也有許多不知名的中小企業:廈門小金葉電子蒸汽煙，銷戶；深圳追雲電子蒸汽煙，銷戶，海豚電子蒸汽煙集團旗下的好幾家代理記帳公司，銷戶……

截止2020年7月，天眼查標準版資料資訊表明，以工商註冊為標準，在我國現有超出1,800家電子蒸汽煙有關公司早已銷戶或註銷。

逆勢而上

在這種“身亡”公司中，絕大多數創立於2018年第三季度至2019年初。它是中國電子蒸汽煙逆勢而上的階段。

2019年開年以前，一條來源於國外的資訊讓資產和創業人們眼睛發紅：萬寶路生產商入股投資美國電子煙公司，JUUL公司估值達380億美金，職工平均年終獎金130萬美金。

在美國，電子蒸汽煙佔有率達31%，而在中國不上1%。並且，中國有著3.五億吸煙者，總數居世界第一。香煙是全世界屈指可數的合理合法成癮品，成癮代表著高客戶粘度、高複購率，也就代表著盈利。嘗試電子蒸汽煙那樣的新式上癮商品，從超大生日蛋糕上分到一杯羹，變成了許多 電子蒸汽煙創業人的初衷。

電子蒸汽煙領域低門檻、低資金投入又使創業人們的初衷快速轉換成了行動

中國生產製造著全球90%的電子蒸汽煙。在深圳，電子煙工廠的生產能力充裕，供應鏈管理健全。創業人們只需與上下游生產商談好訂單，貼上自身的知名品牌，電子蒸汽煙就能做為“電子設備”進到銷售市場。業界流傳，只需五百萬元就能建立一個電子煙品牌。

這看上去是一門賺錢好項目。創業人們紛至遝來。

2019年新春佳節前後左右，羅永浩公佈入場，並親自去深圳工廠開過四個模，拉足大馬力，加快生產製造。略遜一籌，剛賣出“同道大叔”TX的蔡躍棟在微信朋友圈公佈創立電子煙品牌Yooz。王思聰攜1000萬元入住唯它Vitavp電子蒸汽煙，並帶團隊走訪調查供應鏈管理和分銷商，考慮到再做一個知名品牌。做區塊鏈技術的人也進來了，創立了Snowplus，她們準備在電子蒸汽煙上配用一個系統軟體，聯接到手機app，客戶吸脂電子蒸汽煙就可以得到零點好多個幣。

深圳國際性電子蒸汽煙展IECIE的責任人詫異地發覺，2019年3月，忽然許多姓名也沒有聽聞過的電子煙品牌給他們通電話，想預訂4月份的展臺。有些人乃至連公司名稱和商品也沒有準備好就嘟囔著要出展。

“2019年底至2020年初，中國最少有好幾千個電子煙品牌。那時候的知名品牌門檻太低了，僅用去深圳沙井聯繫一個代工企業，用十萬元錢進第一批貨，再花2000塊設計方案logo，就可以叫一個電子煙品牌，還用不上五百萬元。”某著名電子煙品牌前CMO張君追憶。

資產的添加，讓千煙對決更為炙熱

2018年，被稱作互聯網創業軌道列車終止的一年。這一年，狂飆突進的共用自行車變成“墳地”，風光一時的無人貨架逐漸大幅度撤編定位點及裁人。宏觀經濟政策去杠杆化的情況下，P2P爆雷、養老地產爆雷。經歷了十年髙速發展趨勢，移動互聯的收益對話方塊也逐漸關掉。

銷售市場可以稱之為“出風口”的領域越來越低，而電子蒸汽煙在中國市場滲透率較低，複購率高，相對而言是高回報、低風險性的跑道。2018年底至2019年初，資產聚集入場。

這在其中不缺達人的影子：IDG、源碼資本、今日資本中國、真格基金、山行資產……從2018年6月到2019年3月，電子蒸汽煙領域總計得到了超出十億股權融資，大部分創企在第一輪股權融資時就能取得幹萬等級。

瘋狂生長發育的身後，領域亂相高發

為追求盈利，愈來愈多的公司大肆宣揚電子蒸汽煙“身心健康沒害”，有的乃至聲稱在電子煙液中加上了滋補養生的成份，可以健康養生。更有店鋪把寶寶與電子蒸汽煙放到同一張照片中，合稱“從此不必擔心小寶寶吸進危害的二手煙”。

電子蒸汽煙確實有益身體健康嗎？北京控制吸煙協會會生長張健樞接納人民日報網訪談時表明，煙液中的凡士林和丙二醇加溫會造成室內甲醛、溴化氫等化學物質，將對呼吸道造成欠佳刺激性。“儘管沒了尼古丁，但電子蒸汽煙煙液添加新的化合物，存有新的風險性。”

中國疾控中心研究者吳宜群也表明，“電子蒸汽煙二手煙釋放出來的鎳、鉻等重金屬超標成分，乃至比傳統式煙草造成的二手煙中的成分也要高。”

此外，偽劣電子蒸汽煙、仿冒電子蒸汽煙注入銷售市場。這種商品中存有煙焦油成分超標準、甲醛濃度超標準、揮發酚有機溶劑超標準，乃至還產生過爆炸事故。

更非常值得警醒的是，逆勢而上的電子蒸汽煙湧向了青少年兒童的全球。

年青潮流化的包裝、有心構建的潮流文化、多彩多種多樣的口感，都踩中了青少年兒童的興趣愛好點。加上線上與線下比較寬鬆的獲得方式，電子蒸汽煙成功潛進校園內。

人民日報網記者暗訪發覺，在北京，多家院校附近的連鎖便利店內，學員均可成功選購電子蒸汽煙。呼和浩特市、鄭州、東莞、西安、揚州等地均有父母或教師體現，小孩在悄悄應用電子蒸汽煙。除此之外，貴陽、廈門、濰坊、青島、儋州、桂林、西安、鄭州、溫州等地，陸續被新聞媒體曝光本地中小學校大門口的小商店在向學員很多售賣電子蒸汽煙。

為維護未成年免遭電子蒸汽煙損害，2019年2月，國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局公佈了《關於禁止向未成年人出售電子煙的通告》，明確提出“電子蒸汽煙存有重特大身心健康安全隱患、企業登記不可向未成年市場銷售電子蒸汽煙。”

2019年3.15晚會節目，中央電視臺訓話電子蒸汽煙。曝出電子蒸汽煙煙液煙焦油成分超標準，顧客假如長期吸入會造成對煙焦油的依靠。除此之外，煙液造成的汽體中檢驗出了室內甲醛等有毒物質。

3.15後，各種新聞媒體對電子蒸汽煙的危害性開展集中化報導，群眾對電子蒸汽煙的認知能力水準加重，“電子蒸汽煙沒害論”逐漸消退。除此之外，美國電子蒸汽煙肺部感染暴發，在大家心裡，電子蒸汽煙被蒙到了一層可怕顏色。

7月，張君辭掉了公司CMO的職位，完全離開電子蒸汽煙領域。“離去的緣故是感覺這一領域的風險性很大，經濟成本太高。離職前，我也早已聽聞，下面，還會繼續有大量的約束性對策。”張君離去三個月後，為避免未成年從互聯網技術瞭解、選購並吸入電子蒸汽煙，電子器件煙網售禁令頒佈。

11月1日，“雙十一”互聯網購物狂歡節前夜，國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局公佈了——《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子蒸汽煙公司關掉互聯網銷售網站，並終止一切線上銷售個人行為。

與張君的離去反過來，周雪梅挑選了在這個節骨眼上添加了某著名電子蒸汽煙公司。她覺得，現行政策的頒佈是為了更好地讓領域開展良好發展趨勢。“實際上一切都在對比煙草，煙草不可以在網路上出售，那麼電子蒸汽煙自然也不可以。電子蒸汽煙是一種新品，有非常大的提高發展潛力。我國沒有一刀切地嚴禁，只是花些氣力去監管，一定水準上也在協助行業發展。”

可是，周雪梅不否定，“網售禁令”產生的衝擊性是極大的。假如說3.15是對乘勢而上的電子蒸汽煙領域輕踩住刹車踏板，那麼，“網售禁令”則是揪住了很多電子蒸汽煙公司的咽喉。應對這一份用語為“敦促”的斷開連接令，電子煙品牌們反響強烈：全力支持、全力以赴相互配合。

殊不知真實實行下線時，卻沒有那麼痛快了。

通知傳出近一周後，好幾家新聞媒體記者暗訪發覺，在電子商務平臺上仍有電子蒸汽煙在售。瞭解時，知名品牌方和電子商務平臺互相推諉。

周雪梅新員工入職當日，11月4日，是網售禁令公佈後的第一個工作日內。公司將一部分方式的商品下線後，一直在盯住競爭者，看另一方是否有下線了“大夥兒都是在互相看，能多撐一天就能多挽留一天的損害。”

外磨唧唧的電子蒸汽煙公司們終歸沒能等到“雙十一”。2019年的網上購物歡樂中，電子蒸汽煙全程下線。

周雪梅還記得，去公司招聘面試時，全部單位都擺著“雙十一衝量得冠”的大幅度易拉寶海報，一副如火如荼的景色。商品全程下線後，這種海報還趕不及被撤掉，“看上去有點兒不舒服，有點兒譏諷”。最終，這種海報被通通消毀，曾被寄予希望的互聯網衝量最後化作了一地碎紙。

網上銷售方式被斷開，對電子蒸汽煙領域而言，毫無疑問於一場地震災害。

被立即危害的，是銷售量和盈利。李小光任職於某頭頂部電子蒸汽煙公司，據他詳細介紹，公司的銷售額在11月發生斷崖式下跌。“互聯網方式被斷開了，許多顧客不清楚該去哪買。”

更比較嚴重的，是利潤問題。“一個電子蒸汽煙套服的市場價是300元上下，從網上方式交貨，成本費不上一百元。但假如轉到線下推廣，成本費最少會漲一倍。”

次之，是公司的組織結構。網售禁令後，李小光所屬的公司裁沒了全部電子商務單位及其絕大多數的廣告宣傳單位。很多職工被換崗分散化到別的單位，公司的業務流程重心點也必須快速調節。

最終，怎麼處理掉“雙十一”補貨，讓領域上中下游都體會到震顛。針對生產廠家來講，很多訂單資訊被違約，貨物庫存積壓。而品牌商、代理商們更為愁眉不展，她們手上一樣積存著很多庫存商品。斷開連接令後的一段時間，微商代理變成電子蒸汽煙上中下游“卸壓”的方式。應對總數巨大的微商代理串貨，大部分電子煙品牌一度“不施壓、不宣導、置若罔聞。”

小微電子技術煙公司逐漸離場。某知名品牌電子蒸汽煙創立於2013年，當電子蒸汽煙還歸屬于冷門商品時，它關鍵在淘寶網開展市場銷售，並有著豐厚的用戶數。可是，“原本開得好好地的，如今卻大部分很難買到了。”

該電子蒸汽煙的愛好者胡先生覺得，“要不是出風口吹動了泡沫塑料，產生了領域錯亂及其接踵而來的強管控，像那樣的知名品牌能夠漸漸地完成良好發展趨勢。”

出風口造就了一些人，出風口也摧毀了一些人

對中小企業來講，擴展線下推廣方式出現異常艱辛。由於早在2019年初，電子蒸汽煙狂飆突進時，頭頂部電子煙品牌們就已將線下推廣成本費抬到了天。

連鎖便利店是電子蒸汽煙的關鍵行銷管道。一家連鎖加盟便捷的入場費，早已增漲到一百萬元。便利蜂一位北京市場部責任人稱，自身曾被十幾個電子煙品牌的業務部大哥乃至是創辦人立即堵在辦公室大門口。

音樂季曾是電子蒸汽煙線下推廣活動的關鍵陣營。當RELX悅刻準備出展某場音樂節時，主辦單位逐漸開價三十萬——這也是領域內廣泛的價錢，最後卻讓競爭者雪加Snowplus把價錢拉高到上百萬。

KTV也是電子煙品牌們的戰略要地。一個方式方表明，他曾親眼看見某電子煙品牌讓仲介人提著二隻行李箱，立即進了一家連鎖加盟KTV華北區責任人的公司辦公室，裡邊裝著四十萬現錢，2個禮拜後，這個KTV在北京全部運營店內的電子蒸汽煙都拆換了知名品牌。

對於普遍的線下推廣經銷店，那也是最強者的手機遊戲。在北京，大型商場內的小規模納稅人門店，電子蒸汽煙進場費比一般價高於五六萬。放大店得話，每一個資金投入幾十萬元。資金投入高，盈利慢，這不會再是一個低門檻的領域。而這些沒有提早合理佈局線下推廣方式電子煙品牌，基本上全軍覆滅。

除開線上行銷方式被砍斷，電子蒸汽煙公司也有另一個難點：拓客。

張君詳細介紹，“網售禁令”並不但對於網上出售，互聯網廣告一樣不被容許，這在其中就包含了微信中的散播。“絕大多數代理商、店家儘管是線上下營業網點出售，但她們的出售邏輯性是根據手機微信去拓客，那樣線下推廣銷售量當然會降低。”

除此之外，電子蒸汽煙被廣泛認為是有害、危害的“壞領域”。“電子蒸汽煙比煙草毒七倍”、“吸電子蒸汽煙會更改遺傳基因”、“應用電子蒸汽煙會得肺部疾病”等認知能力在一般顧客心裡加重，非常大水準上阻攔了新用戶的提升。

另外，對電子蒸汽煙公司來講，一切宣傳策劃身心健康、減害、安全性的個人行為都是有很有可能會遭遇比較嚴重懲罰及巨額處罰。目前為止，現有268家電子蒸汽煙公司遭受行政許可。福壽Flow、紅心柚YOOZ、KMOSE刻米等知名品牌均因廣告宣傳難題被懲處三萬至二十萬的處罰。

運營著“小知名品牌”電子蒸汽煙的王平瞭解到，“如今早已並不是做電子蒸汽煙的好情況下了，或許知名品牌還能堅持下去，但中小企業毫無疑問死路一條。”而臨時安全性的知名品牌們，早就體會到高懸的達摩克利斯之刃。他們反倒明顯盼望“電子蒸汽煙強制國家行業標準”（國家標準）的落地式。

國家標準不但為良莠不齊的領域開設一道嚴苛的准入條件門檻。一定水準上，也更有益於電子蒸汽煙公司開展客戶文化教育，即自身的商品是符合我國苛刻規範的“正規部隊”。有關國家標準究竟會在什麼時間公示公告，業界從沒終止過猜想。大部分電子蒸汽煙公司覺得，挺過這一嚴冬，等國家標準落地式，一切都是會好起來。

沒有一個冬季難以逾越

2019年，12月，珠海。市場佔有率達60%的某頭頂部電子煙品牌舉行了一場大中型新聞媒體主題活動。宴會的主題風格是“沒有一個冬季難以逾越”。當場脫口秀演員拋出去的梗有一些不適感時須，他說道：“我進到脫口秀節目領域時，師傅告訴我，今年是服務業的嚴冬，挺過了今年冬天就好了。但是之後，我察覺自己是到南極，每一年全是嚴冬。”

一語成讖。

2020年的春季和新冠肺炎引起的肺炎疫情一起來臨了。

2月份，傳來了一個噩耗：將來最少一個月，麥克韋爾很有可能交不交貨。麥克韋爾是世界最大電子器件濃煙化機器設備生產商，中國著名電子煙品牌如YOOZ、RELX等都產於這兒。開工延遲讓生產製造變成了難點，深圳的電子煙代工廠們都經歷了喪失的一個月，造成 許多知名品牌的新產品發佈會方案迫不得已延遲，POD供應也無以為繼。

“即便能井然有序開工，工廠也會優先選擇生產製造知名品牌的訂單資訊，保大不保小。”運營著某中上游電子煙品牌的許順堅表明，假如3月初工廠不動工得話，他的電子蒸汽煙公司將境遇艱辛。供應不夠的狀況下，零售商逐漸哄抬價格。而在全部肺炎疫情期內，商業圈的人流量驟減。針對尾端市場銷售的地區代理，情況是：進價增漲、銷售量遞減、線下推廣店面房租卻要照付。有些人挑選了停業。

“網售禁令”堵漏了電子蒸汽煙網上方式，肺炎疫情又使線下推廣方式遭到重挫。雙向夾攻下，許多 “知名品牌”也走到懸崖峭壁邊。

2020年3月，曾股權融資1089萬美金的福壽FLOW被曝資金鏈斷裂焦慮不安，職工團體奪權討薪，創辦人朱蕭木逐漸販賣額溫計還錢。

曾大格局拿到音樂季的雪加SNOWPLUS在2月份規模性裁人，相傳，裁沒了一半職工。裁人後，雪加再次被曝出托欠自媒體平臺及獵頭招聘協作賬款，另一方公佈發話“借錢還錢”。

狼狽不堪到此，資產的心態早就產生變化

“如今大部分不容易還有組織投電子蒸汽煙了。”中國流行VC十分一致地表述了相近的見解。有FA表明，現階段手裡的電子蒸汽煙企業顧客顯著在股權融資進度上越來越艱辛了很多。

2019年初短暫性的歡樂早已不能重現，留有的僅有慘忍的磨練。

據天眼查資料資訊表明，僅4月1日至5月31日，兩月時間，電子蒸汽煙公司中合乎“結算、暫停營業、銷戶、註銷”的公司達121家，占2020年上半年度的61%。“被剩餘”的公司們覺得，肺炎疫情的危害是短暫性的，他們更擔憂的，還是自始至終高懸的管控之刃。

電子蒸汽煙從業人員們意識到，自打2019年我國干預後，電子器件做霧化領域不會再是一個風口行業。不張揚、安穩、嚴苛遵紀守法運營變成生還者們預設設置的規則。

出海之夢

出航好像是一條青山路。早在2019年，我國一開始增加對電子蒸汽煙領域的管控時，悅刻、雪加、福壽等知名品牌就已動手能力合理佈局國外銷售市場。

可出航之途，不太好走。

美國有著世界最大的電子蒸汽煙銷售市場，市場份額達57%。殊不知，進到美國銷售市場的門檻極高，中國能參加市場競爭的公司屈指可數。美國食品與藥品監督管理局（FDA）要求，新式香煙商品必須根據PMTA（PremarketTobaccoApplication，即香煙預發售申請辦理）才可在美合理合法市場銷售。

申請辦理PMTA必須提前準備幾十萬頁原材料，數千萬美元，上百人後勤團隊。FDA可能單獨PMTA的成本費在11.8萬美金至46.六萬美金中間，但業內覺得這種資料較低。洛磯山控煙研究會可能，每一個SKU企業的單獨PMTA成本費在860萬美金至1,110萬美金。

電子蒸汽煙公司務必具有深厚的經濟實力和強勁的服務支援才可以得到這張門票。這也代表著，PMTA正驅動器市場佔有率向頭部企業集中化。

現階段，在全世界範疇內，得到PMTA驗證的公司僅有3家。僅有6家中國電子蒸汽煙公司遞交了PMTA申請辦理，均並未得到驗證。

比較高門檻令人憂慮的是，美國電子蒸汽煙銷售市場也在“縮水率”。

2020年1月2日，美國對難以解決的電子蒸汽煙口感限令開展了最後公佈，公佈在二月5日後，僅有香煙和薄荷醇的電子蒸汽煙能在美國市場銷售，其他口感的裝彈電子蒸汽煙將宣佈退出銷售市場。

“口感限令對領域的嚴厲打擊是極大的，假如在中國實施一樣的現行政策，它乃至比網售禁令的嚴厲打擊也要大。”電子蒸汽煙專業人士表明。

實際上，早在2019年底，美國頒佈一系列縮緊現行政策時，就會有專業人士預測，電子蒸汽煙領域將歷經國際性困境，週期時間最少是12個月。

以前讓中國創業人眼睛發紅的JUUL現如今也進到艱辛處境。一年以往，它的公司估值從380億美元降低到120億美元。停用調料電子煙煙彈後，JUUL將削掉自身80%的商品。專業人士可能，再那樣發展趨勢下來，JUUL公司估值有可能下挫到50億美元。

9月2日，JUUL再度收攏，方案執行規模性裁人，並考慮到終止在歐洲和亞洲銷售市場電子蒸汽煙。據JUUL財務報表，2020年第一季度銷售總額為3.94億美金，虧本了4600萬美金。而2019年，JUUL銷售總額為20億美金，虧本達到10億美金。

與美國對比，全世界第二大電子蒸汽煙市場的需求——英國，對電子蒸汽煙友善得多。在這兒，電子蒸汽煙被做為一種身心健康的戒煙戒酒專用工具，電子煙商店乃至開入了醫院。

英國對電子蒸汽煙有一套嚴苛且細緻的監管規範，醫院挑選電子蒸汽煙時也擁有長期性協作目標。英國當地公司英美煙草（BritishAmericanTobacco，BAT）是世界五大煙草公司之一，並早就進軍電子蒸汽煙領域。

不管在英國還是美國，均已產生強悍且完善的當地知名品牌。中國的電子蒸汽煙公司要想跨文化交際、海外別去開啟銷售市場，絕非易事。

拋開美國英國銷售市場，許多公司挑選從“外界”突出重圍。印度、菲律賓、加拿大、澳大利亞、韓國……變成出航的競技場。

讓人焦慮的是，愈來愈多的國家和地區逐漸限定乃至嚴禁電子蒸汽煙。

2020年7月，澳大利亞嚴禁進口煙焦油電子蒸汽煙，除非是有醫師藥方；
2020年4月1日起，加拿大新斯科舍省徹底終止市場銷售百味電子蒸汽煙；
2020年二月28日，菲律賓政府部門公佈，將明文禁止在公共場合吸電子蒸汽煙，政府部門還將進一步加強對生產製造和市場銷售電子蒸汽煙的管控……

在國際性的寒流中，電子蒸汽煙創業人們等待再生的那一天。

將來會好麼？

據調查，全世界煙草銷售市場已經以每一年約2%的速率下降。而全世界新式煙草市場經營規模，以27.9%的複合型增長率，從2013年的94億美金快速提升至2018年的323億美金。弗若斯特沙利文預估，2023年，全世界新式煙草市場經營規模將達1734億美金，年複合增速為39%。

“假如您有充足的細心，新式香煙可能是一個超大型等級的投資機會，自然不是說的短期內。”某行研組織對電子蒸汽煙的發展潛力表明了毫無疑問。殊不知，那樣的將來可否來臨？

現階段看來，還必須處理2個難題。

第一，電子蒸汽煙究竟是否有害？

“大家因煙焦油而抽煙，卻喪生於尼古丁。”英國科學家MikeRussel的這句話經常被很多電子蒸汽煙公司引入，以表明電子蒸汽煙的減害性。

她們覺得，煙草的危害性絕大多數來自於點燃，這一全過程中會釋放出來尼古丁、一氧化碳、丙烯胺等多種多樣有害物。而電子蒸汽煙與煙草不一樣，它沒有香煙，應用全過程中也不點燃，因此 相較來講更為安全性。

殊不知，電子蒸汽煙的安全係數依然存有異議。

新華通訊社曾引證世衛組織公佈的一份彙報，確定電子蒸汽煙“毫無疑問危害”。世衛組織“控煙健身運動”專案主管爾蒂尼亞克·普拉薩德說，除煙焦油，電子蒸汽煙帶有化學元素的霧化劑“可危害心血管，全部（霧化劑）都證實可危害肺”。

一項由中國國家衛健委適用的調研新項目中，選擇了銷售市場上排名較靠前的18個知名品牌、20種不一樣規格型號的電子煙品牌，開展檢驗。

資料顯示：被檢驗的電子蒸汽煙中，基本上全部商品都造成了重金屬超標鉻（Cr）；約50%的產品品質檢測出了重金屬超標鎳（Ni）；20%的產品品質檢測出重金屬超標鉛（Pb）；10%上下的產品品質檢測出非金屬材料砷。這種化學物質都具備致癌物質。除此之外，全部商品均檢驗出了室內甲醛、溴化氫和丙烯醛。這種低分子結構代烴化學物質會對呼吸道造成明顯刺激效果，在其中室內甲醛是致癌物質。

另一方面，有關電子蒸汽煙的減害性，英國獲得了非常好的研究成果。

2015年，英國公共衛生部(NHS)公開發佈調查報告：電子蒸汽煙比煙草減害95%，並可以協助戒煙戒酒。

BBC紀實片《奇跡還是威脅》中，展現了一組對比實驗，電子蒸汽煙濃煙不容易損害人體血管體細胞的修補工作能力，而傳統式煙草濃煙阻攔了毛細血管體細胞的修補。生物學家表明：“電子蒸汽煙中的有害物成分在一個較適度性，低到大家無需尤其憂慮。沒有人敢說電子蒸汽煙肯定安全性，可是它比傳統式煙草減害。”

美國電子蒸汽煙肺部感染暴發後，美國疾病控制與防止管理中心（CDC）曾提議群眾不必應用電子蒸汽煙。可是，歷經科學研究和檢驗，CDC確定，電子蒸汽煙肺部感染的元兇是煙液中不法加上的維生素E醋酸鹽，並不是是電子蒸汽煙自身。2020年初，CDC撤銷了“不必應用電子蒸汽煙”的提議。

電子蒸汽煙是不是確實安全性？做為新式香煙商品，它是不是會產生新的傷害？

現階段，都還沒統一的回答。據瞭解，中國香煙已在上海創立試驗室，用以科學研究電子蒸汽煙的安全係數。世衛組織已經科學研究電子蒸汽煙的長期性危害，包含致癌物質概率，科學研究剛發展。

第二，怎樣防止變成“第一口煙”？

來源於中國疾病預防控制中心控煙辦的資料資訊表明：在我國十五歲及之上群體應用電子蒸汽煙的總數約在1000萬。應用電子蒸汽煙的群體關鍵以年青人為主導，15~25歲年齡段的利用率最大，得到電子蒸汽煙的方式如今主要是根據互聯網技術，占比占到45.4%。

美國一項調研研究表明，相比于從沒應用電子蒸汽煙的群體，電子蒸汽煙使用人有更大概率轉為吸入煙草。這代表著，電子蒸汽煙很可能變成非吸煙者與煙草中間的公路橋樑。

歷經很多年的控煙宣傳，群眾已廣泛瞭解到抽煙危害身心健康，殊不知，電子蒸汽煙披上“新科技”、“時尚潮流”的外套，而且有各種各樣的口感，更非常容易被非吸煙者接納，變成“第一口煙”。

趨利的電子蒸汽煙公司們怎樣確保，能將客戶操縱在老吸煙者的存量市場，而沒去吸引住非吸煙者添加？

網售禁令後，電子蒸汽煙的互聯網銷售及廣告宣傳被監管。可是，電子蒸汽煙的資訊內容並沒有從在網上消退，各電子煙品牌的官網、新浪微博、手機微信仍然在公佈著與電子蒸汽煙相關的小故事。

線下推廣行銷推廣也從沒終止。

在各種商業圈，愈來愈多的電子器件煙店落地式於客流量大的金子部位。這種門店大多數佈局得清爽、精緻，店內出示完全免費試吸，絕大多數店面沒有貼到禁煙標識或別的警告資訊內容。在詳細介紹產品時，營業員們也常用“電子蒸汽煙能減害”得話術。

9月21日，群眾小楊發覺，自己住宅社區的電梯上貼到了大幅度的電子蒸汽煙宣傳海報，宣傳策劃冰紅茶口感的POD。

這種線上與線下方式，都變成電子蒸汽煙公司得到新用戶的通道，怎樣從這當中鑒別出非吸煙者？現階段，在中國，並沒有一切一家公司去做。而有關電子蒸汽煙的全國國家標準、有關相關法律法規也並未頒佈，管控行為主體仍不足確立。

皮靴仍在飛，電子蒸汽煙也許也有較長的路要走……