爆款食品類包裝設計的3個特性

好的包裝能為打造出爆款造成是多少助推？哪些的包裝才算”漂亮功能強大又好賣”的好包裝？這兒調查了1000好幾個食品類包裝實例後，優選了一些實例，匯總出了爆款包裝的三個規律，期待能讓你產生一些啟迪。

依據尼爾森的長期性銷售市場檢測，每一年中國快消品銷售市場上面不斷湧現超出20,000款新產品，這種新產品所占的市場佔有率做到了170億人民幣RMB，占快速消費品增加額的46%[1]。

而食品工業領域的新產品反覆運算更新速率也是十分之快，以元氣森林為例子，從2016年迄今，它已持續合理佈局無糖茶、巴黎水、酸牛奶、奶茶店、功能飲料等類目，雖然現有諸多商品，唐彬森先前在經銷商大會上依然親自表露：元氣森林也有95%的商品沒有發佈。

而也是有類似椰樹椰汁的一類商品，包裝數十年不會改變，依然可以虜獲一代又一代顧客的心。
 

椰樹椰汁的經典包裝

能夠看得出，在市場競爭激烈，新產品五花八門的食品工業領域，假如可以摸透怎樣用食物包裝吸引住前期的顧客，能夠事倍功半地給全部知名品牌吸引住來源源不絕的總流量，而在這個”長相為王“的時期，包裝深遠影響著顧客的消費行為。

那麼，好的包裝能為打造出爆款造成是多少助推？哪些的包裝才算”漂亮功能強大又好賣”的好包裝？大家調查了1000好幾個食品類包裝實例後，優選了一些實例，匯總出了爆款包裝的三個規律，期待能給大夥兒產生一些新的設計靈感：

1、規律一：處理困擾，令人覺得被包裝“寵溺”

2、規律二：提高互動交流，打造超預估的藝術創意感受

3、規律三：生產製造話題討論，讓包裝變成“社交貨幣”
 

規律一：處理困擾，令人覺得被包裝“寵溺”

 
包裝最初的作用有兩個，一是確保食品衛生安全，如運送中途維護內容物不被擠壓成型，二是令人可以鑒別出裡邊盛著的大約是啥產品。

但應用全過程中，客戶也希望包裝為她們造就大量意外驚喜，有一些聰慧的設計方案，會讓見到包裝的人感覺自身被關愛和寵溺了。

例如有一款烹烹袋星廚石鍋拌飯，就照料到懶宅青年人們的必須，真是是懶人福利。該商品應用了一種“高科技”的包裝袋，既能夠冷藏至-18℃，又可以微波爐加熱。
 

烹烹袋星廚石鍋拌飯

針對又“懶”又“宅”的年青顧客而言，因為包裝袋內置排氣管設計方案，從電冰箱裡取出烹烹袋，連倒在碗裡都免了，立即丟到微波爐加熱裡就行。
 

烹烹袋免煮義大利面

叮3分鐘以後，就能get一頓不輸外賣送餐的美味可口了。並且，這一包裝袋能夠立起來立即當碗用，吃了把包裝袋一丟，省掉了刷碗的階段，十分便捷。

現階段，烹烹袋天貓旗艦店銷售量最大的一款星廚石鍋拌飯早已售出了近9000份，發表評論五星好評持續，“很香”、”美味“、”十分便捷”，是發生最經常的好多個關鍵字。

例如這款生雞蛋的包裝設計方案，便是根據提升了一個小小螺旋式硬紙板，讓生雞蛋能置放的更為牢固，性價比高較堡壘解決了生雞蛋易破碎的困擾，並且都沒有過多包裝，破壞環境。
 

恰當的生雞蛋包裝設計方案

覺得如同室內設計師在根據包裝food packaging hong kong與你會話：“嘿，不必擔心生雞蛋非常容易碎了，我幫你想起了方法！”這類有溫度的設計方案，非常容易觸動顧客的心。

令人想到到信聯智通為雙目失明人員設計方案了“有音勝無音”調味瓶，調味瓶被置放在智慧化服務平臺上，每每被移動或拿出時，服務平臺的提醒響聲便會傳來。與此同時輕按的瓶塞上面有突起的盲文進一步開展提醒，瓶塞上還設計方案了尺寸口，出量也更加容易操縱。
 

“有音勝無音”調味瓶

這款設計方案還喜獲了MarkingAwards2018年的本年度主題風格獎。

深澤直人老先生曾說：“用心的設計方案，是讓客戶的學習培訓成本費降至基本上為零。”讓大家可以根據包裝快速地鑒別出自身必須的商品，隨後順理成章的選購。商品變成爆款的概率也大大的提高了。

而另一類困擾，是由於商品自身的特性造成的，例如，大家想在吐司麵包上擦抹無鹽黃油的情況下，一直會由於一時找不著適合的專用工具而越來越非常尷尬。
 

包裝盒也可以當擦抹無鹽黃油的專用工具

海外有那樣一款無鹽黃油的包裝設計方案，考慮到到大夥兒很有可能遭遇的難堪，把包裝盒設計方案變成塗抹工具的模樣，令人能夠隨時，開心的在吐司麵包上添無鹽黃油。

而這個泡泡糖的包裝設計方案，也是在便捷顧客的與此同時，考慮到到對自然環境的維護和清潔工人的艱辛。在包裝瓶上設定了一個能夠“用手撕紙”的地區，那樣嚼完泡泡糖以後，就可以便捷地包起來丟棄。
 

泡泡糖包裝盒設計概念

包裝瓶的底端還有一個儲存的地區，能夠作為臨時性的小垃圾箱，裝滿以後再一次性清除，真是是懶人和強迫症患者的福利。

針對愛吃薯片的快樂肥宅們，室內設計師們也在煞費苦心的照料她們的必須——一邊吃薯片一邊看手機的情況下，最反感的便是手指頭上粘滿了薯條沉渣，沒法開心的滾動顯示幕了。

而傳統式的薯條包裝，吃到最終，一直迫不得已門把用勁的塞進去，非常容易把薯條打碎——（很有可能這就是目前薯條桶裡都配置了一個小抽屜櫃的緣故吧。）
 

薯條桶設計概念

這款設計方案則令人意外驚喜，薯條桶被設計方案變成能夠拔開的“小籃子”，不必擔心搞髒手，打碎薯條，並且還能夠和他人一起快樂共用。吃薯片的感受都被提升了。

聊了那麼多海外的設計方案，實際上 大家中國的商品包裝也在與時俱進，展示出了對用戶需求的深入洞悉，很有“爆款相”。

例如，在日漸寒冷的冬季，很多人都喜愛買一杯冬季熱飲暖手，醉鵝娘就覺察了這類必須，發佈了新產品——小絨鹿自熱罐紅葡萄酒，現階段在小紅書app上對這個商品現有3000+條手記的熱情探討。

依據醉鵝娘天貓店上對這個商品的詳細介紹，這款商品的包裝在常溫下（20~25℃）狀況下應用，可做到50度上下的最好溫度，酒依靠內膽設備能夠一瞬間提溫。
 

一按一搖，再等1-3分鐘就食用熱紅酒

只需簡易的輕按、晃動瓶體，再等候1-3分鐘，就可以在嚴寒的冬日有著一杯芳香四溢的熱紅酒。捧在手上還能夠感受到真實的溫度。

因此，依據之上這種實例，大家覺得，怎樣要想打造吸引人的爆款，在包裝的方面就需要處理困擾，給顧客傳遞真實、有溫度的關愛，令人覺得自身在被包裝”寵溺“。
 

規律二：提高互動交流，打造超預估的藝術創意感受

 
互動交流性的重要性被中國設計師的高手們不斷談及，怎樣根據包裝設計方案和顧客創建有效溝通，是每一個出色室內設計師都需要考慮到的難題。

假如說上邊說的大多數是成人的享有，那下邊這款包裝便是尺寸盆友都愛的趣味性互動交流楷模了：通過美味可口誘惑的冰棒，能若隱若現見到小恐龍的輪廊，像被保存在動物化石裡，又好像你的霸王龍小夥伴們等候被你拯救。
 

小恐龍冰棒

如果你吃了甜美的冰棒，你要可以用這一造型設計與眾不同的棒冰棍兒來挖碎石子玩，多種享有，多種意外驚喜。

這款蛋糕麵包的包裝也十分有意思，小盒子上製作了一些簡易的簡單圖案，令人一眼就能想到到燒烤箱，而打開盒子，也有新的小驚喜，裡邊設計方案變成兩層的蛋糕模具的款式。伸縮的情況下覺得如同剛從電烤箱裡拿出來了熱騰騰的餅乾。
 

蛋糕麵包包裝盒

而德國室內設計師KolleRebbe為TheDeliGarage創造發明的可食乳酪簽字筆，也一樣把趣味性和應用性兼具得非常好。
 

乳酪簽字筆

義大利人喜愛服用的波爾圖乳酪，有著瑩潤的口味，誘惑的果香味，和淺淺的鹹香氣，被許多乳酪發燒友稱之為”乳酪之首“，也以其不凡的強度世界聞名。

因此，室內設計師為了更好地讓乳酪發燒友更為便捷地享有美味可口的乳酪，把它設計方案變成簽字筆的造型設計，並配置了轉筆刀來鐳射切割服用。
 

用轉筆刀來鐳射切割

能夠想像一下，你拿著這只乳酪簽字筆坐著公司辦公室，用轉筆刀轉出“碎渣”後，忽然放入了口中，一定會讓周邊的朋友大吃一驚。

這種“帕瑪森乳酪鉛筆”僅限定生產製造了500套，每件三支具備不一樣的口感（橡樹果、香蒜醬、朝天椒）。而這500套乳酪簽字筆在短短的兩個星期內就被搶購一空。

海外也有一款紅葡萄酒包裝的設計方案，立即在瓶的身上附送了一支小鉛筆，不僅能夠當做文具用品應用，還能夠在瓶體標識上玩描點連線遊戲。
 

能夠在瓶的身上畫小狗小貓

如果你倒出一杯紅酒口子清洌，隨著著美好醇正的紅葡萄酒香味，你能踽踽而行地拿出簽字筆，在瓶的身上勾畫出一隻可愛的小狗或小貓咪，渡過悠閒的休閒娛樂歲月。

下邊這款鮮麵條的包裝也十分有意思，從應用性視角而言，它能夠縮小起來有利於收納整理，從挑戰性視角看來，拉申的全過程也是在制做手牛肉拉麵的全過程，提升了趣味性的體感互動。也提升了被顧客積極散播的概率。
 

手牛肉拉麵包裝

這也是爆款打造出的規律：給顧客生產製造意外驚喜，讓她們眼前一亮，乃至為此驚叫。讓她們感覺有價格合理的感受，乃至在服用完商品後，也捨不得把包裝丟棄。
 

規律三：生產製造話題討論，讓包裝變成“社交貨幣”

 
近期有一款商品在世界各國的各種短視頻app上很受歡迎，b站上播放量最大的一條視頻做到了近五十萬，抖音快手達大家也是陸續仿效，自發性散播，打開快手，能見到許多年青人都是在啃塑膠瓶，就為了更好地聽一下那一個相近啃蘋果的響聲。
 

“能咬出iPhone的響聲”的塑膠瓶子

實際上 ，它是美國果汁品牌Martinellis的明星產品，這一知名品牌歷史時間很久遠，距今150很多年，做為一個“老知名品牌”，它找到和年青人溝通交流的非常好的方法——造就“社交貨幣”，爆品話題討論，讓顧客自發性散播。
 

Martinellis果汁

而啃這一塑膠瓶子能傳出蘋果聲音的基本原理也非常簡單，由於包裝瓶有三層塑膠，遭受外力作用擠壓成型，相互之間磨擦，便會傳出相近啃蘋果的”喀嚓聲“。

儘管很有可能會遭受一些環境保護人員的斥責，但毫無疑問，它是一次依靠包裝打造的取得成功的行銷推廣事情。

而另一經典知名品牌柯洛娜葡萄酒，也在依靠包裝給顧客給予互動交流專用工具和談論話題上作出了勤奮。這類包裝並沒有給總體提升附加的壓力，卻增加了許多趣味性。

如果你把紙箱子裡的葡萄酒都拿出來，把紙箱子鋪平，就可以見到一張含有起始點、終點站和挑戰格子的相近”富裕之人“的旗盤，而喝了的酒瓶子的瓶塞就可以作為棋盤應用。用掃二維碼，還能見到設置好的每日任務提示。
 

柯洛娜外蓋手機遊戲

針對許多年青人而言，酒遊戲便是她們的兩個快樂源泉，而柯洛娜這組恰當的包裝設計方案，讓她們得到 了二倍乃至N倍的開心，許多年青人很有可能從而便會被柯洛娜吸粉，變成知名品牌的忠誠客戶。

從而能夠看得出，聰慧的包裝可以給顧客造就話題討論，造就讓她們禁不住迷戀在其中的體感互動。當一個商品帶有能變成互社交貨幣的原素，它離變成爆款也就很近了。
 

總結

 
在市場競爭激烈的食品工業領域，怎樣打造出爆款是一個始終討論不完的話題討論，由於技術性在演化，銷售市場在推動，顧客的要求也在持續轉變 。

小米創始人小米雷軍曾說：“在現如今網路時代，要想取得成功，務必要作出爆款，有點爆銷售市場的商品和對策。溫開水你就算保證99℃，也沒啥用。只有燒開以後，才有促進歷史時間發展的能量。”

而包裝做為顧客認知到商品的第一道門，其必要性顯而易見。大家覺得，假如摸透了週期性的物品，用自主創新的方式 來給包裝新的恰當設計方案，從而為突破口持續打造出爆款也是很有可能的，因此文中從包裝視角討論了三個行得通的構思，大家再回望一下：

規律一：處理困擾，令人覺得被包裝“寵溺”。

規律二：提高互動交流，打造超預估的藝術創意感受。

規律三：生產製造話題討論，激起客戶積極共用的激情。

銷售人員、產品運營，甚至包裝室內設計師，假如都緊緊圍繞著這三條規律去產品設計的每個因素，堅信能夠造成累加效用，讓商品漂亮，功能強大，也罷賣。

你認為爆款的包裝還有什麼特點呢？熱烈歡迎在留言板留言區共用你的觀點。